心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,4个 风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和大伙儿一齐兴高采烈地走在大街上。你老会 发现,迎面走来的4个 人和你穿得一模一样。你的感觉将会如保?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为哪几个撞衫会并且你带来这个 感受呢?将会你不再独一无二了。

独一无二真的不可不不需要 重要吗?这个 什么的问题在几十年前,还真都不 个什么的问题。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还不可不不需要 撞衫一说。不可不不需要 和大伙儿儿穿得不一样,才是大伙儿儿的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国将会从4个 凡事追求趋同的社会进入到4个 凡事追求独特的社会,独社会形态将会成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独社会形态需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究老会 接考察了1950年以来不同年代出生的人独社会形态需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独社会形态需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为出理 自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了本身体现独社会形态需求的客观指标:名字的独社会形态。名字不仅是买车人独特身份的标志,更是社会文化价值的本身反映,将会父母在给孩子取名都不 不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。并且,在一定程度上不需要 通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度上不需要 反映这个 时代在多大程度上推崇独特。依此类推,将会不要 的中国人喜欢给孩子起4个 独特的名字,将会不要 的中国人拥有独特的名字,大伙儿就不需要 推测,中国社会不可不不需要 推崇独社会形态,而买车人的独社会形态需求可是我我可不不需要 高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独社会形态的指标:4个 名字的平均字频越低,名字独社会形态就越高(将会低频字在生活中出先很少,有些显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独社会形态就比“陈军”的独社会形态要高,将会“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了550个从1950年到509年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在1950到509年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字不可不不需要 少,而生僻字却不要 ,表明大伙儿的独社会形态需求不可不不需要 高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独社会形态需求在不断上升,社会文化对独社会形态的推崇也在不断上升。由此大伙儿很难理解为哪几个今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,将会撞的不仅仅是“衫”,更是大伙儿独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独社会形态需求日益上升的这个 时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体冗杂需求为目标的企业组织。比如,不可不不需要 在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,觉得并都不 输给了买车人,有些输给了时代:中国文化与生国人的心理过去几十年来将会趋于稳定了巨大变化,中国将会从4个 人云亦云、从众盛行的时代发展到了4个 追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却不可不不需要 及时做出改变,依然坚持大伙儿一贯的品牌营销、标准化程序运行、大众化策略,而哪几个将会远远不可不不需要 满足当代消费者的独社会形态需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”不可不不需要 的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也都不 消费者的所爱了。类似 地,不可不不需要 在50后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的4个 重要原因 也是不可不不需要 很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独社会形态需求。哪几个不可不不需要 的知名品牌的落败提醒大伙儿:这是4个 追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独社会形态需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 1950到509年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势